“销量绕地球N圈”香飘飘半年砸1亿广告却亏5000万

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2018-08-21

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  (作者张茂荣是中国现代国际关系研究院研究员)原标题:  中新网3月19日电据美媒报道,在英国驱逐23名俄罗斯外交官后,俄罗斯以牙还牙,下令驱逐23名英国外交官。此前英国政府称英国南部一名前双面间谍及其女儿遭下毒事件是俄罗斯所为。  俄罗斯外交部上周六早间在莫斯科召见了英国大使,告诉他俄罗斯给英国外交官们一周时间离开俄罗斯。

  二、地面频道实行多元化经营的优势由于省级卫星频道之间竞争差距拉大,广告商对于强势频道和节目的趋之若鹜更加剧了这一态势。因此,很多收视率排名靠后的省级卫星频道在广告经营上常常还不及地面频道。

  秦向前说:“我把十九大的精神的一些关键的词句提炼出来,设计到灯谜里头。大家在猜灯谜的同时,也就学习了十九大的精神。”讲什么?根植生活提升贴近感8日晚,二甲镇坨墩村理论宣讲员刘郸慧来到该村文体广场宣讲党的十九大精神。在人群汇集起来跳舞之前,刘郸慧以“建设美丽中国”为主题向群众进行微宣讲。“大家有没有发现咱们居住的环境越来越美了呀?尤其是今年我们坨墩村启动‘美丽乡村’建设和‘河长制’工作以来,柏油马路越来越宽敞畅通了,路灯越来越明亮了,生活垃圾堆放更有序了,绿化更多了,河流更干净、清澈了,咱们身边就有小游园、文体广场了,这娱乐健身的地方呀真是越来越多越来越美啦……”刘郸慧坨墩村理论宣讲员从引导听众发现周围环境的变化开始,激起听众对美好生活环境的认同,进而引出十九大报告中“建设美丽中国”的主题,号召大家从我做起,节能减排、绿色生活,共同维护好干净、整洁、美丽的居住环境。

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    新华社维也纳3月12日电奥地利首都维也纳警方12日说,一名奥地利男子11日深夜在使馆区持刀行凶被击毙,另有一人受伤。  据外媒援引维也纳警方的话报道说,11日深夜,在位于维也纳的伊朗驻奥地利大使官邸,一名26岁的奥地利男子持刀刺伤在官邸站岗的警卫,警卫向袭击者喷射胡椒喷雾后未能制服行凶者,随即开枪将其击毙。  警方还说,受伤警卫已被送往医院,目前这名男子的作案动机不详。

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销量绕地球N圈,半年砸1亿广告却亏5000万即饮奶茶冲击,香飘飘不再吃香8月17日,奶茶生产企业香飘飘公布了其2018年半年报。

数据显示,这家公司的营收数据虽然实现了%的增幅,但归属上市公司股东的净利润却同比大幅减少%,录得5459万元亏损。 被业内称之为初代的奶茶鼻祖香飘飘,从一年售出的杯子可绕地球好几圈到净利润亏损5000余万元,似乎也成为奶茶行业正经历变革的佐证。 【数据】净利润亏损5000余万元香飘飘发布的半年度报告显示,公司半年度营业收入约亿元,同比增加%,但归属上市公司股东的净利润则为负值,亏损超过5458万元,净利润同比降幅达79%。 虽然营收大幅增加,但净利润却呈现出断崖式下跌,这份香飘飘自上市以后公布的首份半年报让大部分投资者直呼看不懂。 对此,香飘飘表示,上述数据仍在公司预期和可控的范围内。

该公司认为,冲泡奶茶的主要销售季节为第一和第四季度,第二季度为销售淡季,因此影响了利润。 同时,其持续加大对产品的品牌广告费用、渠道推广费用和销售人力费用等资源的投放对上半年的净利润也产生了影响。 事实上,香飘飘一直以巨额的营销费用在市场上闻名。

2018年上半年,该公司广告费用为亿元,同比增长约78%,占总营收的比重约13%。

【现状】销售终端渠道表现平平导致香飘飘净利润大幅下滑的因素,是否仅仅如该公司在半年报中所言,主要是由于销售淡季导致?调查中,三湘都市报记者发现,香飘飘产品在销售终端渠道的表现似乎也并不尽如人意。

8月20日,在芙蓉中路上的家乐福内,三湘都市报记者看到,与超市内的咖啡蜂蜜等商品摆放在一起的香飘飘奶茶,约有六七种口味,与旁边货架上满满的商品相比,香飘飘奶茶货栏处商品空缺明显。

当班工作人员表示,超市内除香飘飘之外,并未有销售其他品牌的冲泡奶茶,而在该超市内,也并未见到香飘飘的新品Meco果汁茶和兰芳园丝袜奶茶的身影。 而在华润万家蔡锷路店内,与优乐美奶茶摆放在一起的香飘飘正在进行满30元立减5元的促销活动。

超市内负责该区域的销售工作人员介绍说,从前香飘飘奶茶的种类多一些,一些新品都有,现在没有了,主要也没什么人购买,特别是夏天。

【市场】即饮奶茶店挤压市场份额在随机采访中,9位消费者均表示,近年来已经很少再喝冲泡奶茶。

瓶装奶茶喝起来方便,还有很多街边奶茶店可以根据口味进行定制,没必要买了冲泡粉自己回去动手。 热衷于各种奶茶消费的金小姐如是说。 三湘都市报记者注意到,与冲泡奶茶在销售终端渠道的式微形成鲜明对比的是,近年来在各大购物中心、街边店即饮奶茶店的遍地开花。 如,在芙蓉中路上的icity美好生活中心,销售奶茶、果饮茶的店铺就多达近十家。

夏天可以喝冰的,冬天喝温热的,很方便。 一位正在该商场选购奶茶的女性消费者一面对店员提出半糖、少冰的要求,一面如是对记者表示。

业内人士认为,近年来包装小清新、口味多变的即饮奶茶突然兴起,从红豆、芋圆、珍珠等添加物的创新,到基底茶从传统红茶到乌龙茶、绿茶的丰富选择,更加满足了消费者多变的口味,冲泡奶茶在饮用过程中还是有特定的场景设置,不如外卖奶茶、瓶装奶茶方便,没有太大的不可替代性,市场份额肯定受到冲击。 ■记者朱蓉实习生郑晨红记者手记产品亟待迎合市场的创新在多家超市内,或许因为上市不久的原因,香飘飘迎合市场而推出的瓶装即饮奶茶新品有点儿踪迹难觅且价格并不算便宜。

元一杯的香飘飘兰芳园丝袜奶茶,无论是与9元左右的一点点奶茶,还是与4元一瓶的阿萨姆奶茶相比,均不存在价格和口味优势。

不难看到,香飘飘主打产品杯装冲泡奶茶,从包装到产品口味的研发,一直以来还保持着传统产品的思路,多年来并未出现让人亮眼的创新,也容易导致审美疲劳。

事实上,如果产品经典,不妨在口味上或者是包装上进行一波大胆创新,如可口可乐大受欢迎的定制瓶、歌词瓶,仅仅将文章做在了包装瓶上,也能给产品口碑及销售带来不小的市场刺激。